「品牌定位」的關鍵 x ODC歐原形象設計

2016 Sep Posted in 品牌分享

歐原形象設計今天來跟大家分享「品牌定位」。品牌的定位可以分成4個層面,這4個層面皆可以是成功的品牌內涵,也皆有其優點與限制。而品牌定位就是清楚品牌對組織外的客戶、使用者與組織內的員工提供了什麼清晰、有感的價值和體驗;如果不清楚自己品牌定位在那一層面上,在品牌推廣活動上有了不一致的訴求,其效果就會事倍功半,甚至完全沒了效果。



 — 功能性 —

功能性定位的品牌,必須以專業性、耐用性及領導性維持其價格策略,否則極其容易墮入多功能及加功能價格不變的低價競爭。



 — 美學識別性 —

美學識別性定位的品牌,維持其美學設計及品牌識別性成為其核心價值,然而不可否認的,大部分的使用者願意付出高價購買其產品是認為它們很美觀。 



 — 情境性 —

品牌落於情境層面,訴求為特定情境下的必需性,而這種定位會因社會發展而逐漸形成一種生活型態下,特定族群的必要品。



 — 意義性 —

定位在意義性層面的品牌,強調產品/服務與客戶間的溝通與互動,企圖在消費者心中建立一種情感性連結,具有可靠、信任、雋永、不退流行的特色。



 — 該如何定位品牌 —

品牌的定位並没有優劣,雖然它影響了門檻,也影響了競爭的樣貌,造成了功能性定位容易變成了大眾化商品的競爭,壓迫了毛利。然而,了解自身企業的核心價值更重要,有了價值自然會有使命,也才清楚將資源如何用在發展核心能力;而品牌的定位也就自然會向上定位了核心能力、使命與價值。