Starbucks 星巴克城市杯 X ODC 歐原品牌形象設計

2017 Jul Posted in 品牌分享

星巴克城市杯 (Starbucks City Mug) 為星巴克推出的咖啡用品,因融入各城市最具代表性的地標、物件而產生獨有的特色,成為特有的紀念收藏品。星巴克城市杯於1994年首度上市,最早的城市杯為 Collectors Series City Mugs (收藏者系列),目前為止,至少已發行了18個系列、上千個城市杯。

除此之外,部分國家亦自行發展出地域性城市紀念杯,儘管城市杯的發行速度越來越快,種類越來越多,在市場上的熱度卻始終不減反增,這次歐原品牌設計徐國展總監將帶領我們探索星巴克城市杯的魅力與特色。 


相較於全世界,台灣的消費者對於星巴克馬克杯及隨行杯的收藏活動相對活躍,不僅有許多杯迷分享自己的收藏,在社群網站上也不難發現許多交流、交換、買賣的平台。除了現行上市的城市杯,已絕版的城市杯價格在二手市場更是水漲船高,十分搶手,這種熱絡的購買風氣與收藏風潮,可以歸功於台灣許多消費者對於星巴克有著極高的品牌偏好及忠誠度,因此除了常態城市杯之外,台灣星巴克也發行「地標紀念杯」及「旅行趣」等系列,推出日月潭杯、阿里山杯、太魯閣杯等,將咖啡文化與觀光旅遊巧妙結合。 



城市杯的種類有馬克杯 (Mug) 及隨行杯 (Tumbler) 兩種。自1994年推出以來,儘管歷經多次改版,形狀及外觀皆大有變化,城市英文名稱始終是星巴克城市杯最具代表性、最為人所知的杯身元素,依據版本的不同,有各種不同的圖像設計,如各城市著名地標、特色照片、手繪圖形等。以下,為目前杯迷們最熟悉的系列。 


最早發行的第一代城市杯 Collectors Series City Mug 



2008年推出、發行量最多的 Icon Edition 



最新推出的 You are here 系列


星巴克城市杯的傳奇,是一個周邊商品帶動未來消費動機的案例,這項品牌策略的成功,須要長期建立消費者與品牌之間的情感連結。如今,有許多杯迷在網路上尋找世界各地的城市杯,甚至每到一個城市,都會特地尋訪當地星巴克門市,喝一杯咖啡、買一個城市杯,作為紀錄或紀念旅行的方式,每個收藏者只要拿起一個城市杯,就能說出一個精彩的故事,無形中為星巴克累積更深的品牌價值。最初「城市」僅是杯款設計的主題,以「地區限定」的方式銷售,以結合城市特色做為行銷賣點,經過多年的發展與累積,星巴克用城市杯將全球的版圖完整串連,賦予消費者無論身處不同國家、不同城市都有造訪星巴克門市的渴望。


圖片來源:星巴克官方網站、Google