1886年，「可口可樂」在美國喬治亞州亞特蘭大市誕生，從此開啟了為全球帶來清涼暢快的百年傳奇，千變萬化的形象可以說是飲料界的潮流改革大師，其中聞名全球的瓶身曲線，更是激起收藏家狂熱的蒐集。今天歐原品牌形象設計 徐國展總監要來帶大家回溯到上一個世紀，探索可口可樂瓶身進化史的祕密。 

1899年

曾任可口可樂公司總裁的阿薩·凱德勒(Asa Griggs Candler)以1美元的價格售出可口可樂在美國大部分地區的裝瓶權。這一年，美國田納西州的查塔努加市因此成為首個開設可口可樂裝瓶廠的城市。當時所用的瓶子是帶有金屬塞的直身哈金森玻璃瓶。 

1906年

可口可樂標誌是John Pemberton的記帳員Frank Mason Robinson 設計的，使用的是當時記帳員中最流行的字體〝Spenserian〞。美國裝瓶廠大量使用雕刻有可口可樂浮雕商標的琥珀色直身瓶，並貼有菱形商標貼紙的可口可樂瓶在同行競爭者的包裝中脫穎而出。 

1915年

可口可樂的蓬勃發展，引來多方對手的抄襲及改造，因此決定提出新瓶形設計方案，要求瓶身必須獨一無二，哪怕在黑暗中僅憑觸覺也能辨別出可口可樂，甚至僅憑打碎在地的碎片，也能夠一眼識別出來。他們開始想以這種飲料的兩種成分作為出發點－可哥葉和可樂豆，觀察豆莢的造型，以此為設計的點子。

在同一年，舉世聞名的可口可樂豆莢弧形瓶由印第安那州泰瑞豪特的魯特玻璃公司設計並獲得專利。 

1923年

隨著家用電冰箱的逐漸普及，可口可樂公司發明六瓶裝，鼓勵消費者在家輕鬆暢飲可口可樂。 

1941年

二戰期間，成千上萬的美國人離開家園奔赴戰場，可口可樂成為這些二戰戰士們的堅強後盾之一。當時可口可樂不惜成本，以每杯5美分的價格向美軍供應可口可樂。他希望可口可樂成為人們觸手可及的飲料，而這一願望實現了。從40年代中期到60年代，擁有可口可樂裝瓶流水線的國家數量幾乎翻倍。

1950年

可口可樂弧形瓶登上美國《時代週刊》封面，成為首個出現在該雜誌封面的商業產品，由此奠定了可口可樂國際品牌的地位。《時代週刊》本想刊登長期執掌可口可樂公司的前CEO Robert Woodruff的照片作為封面，但被Robert Woodruff婉拒，他認為品牌更為重要，更應被隆重介紹。 

1957年

可口可樂公司在弧形瓶瓶身上用白漆印上〝Coca-Cola〞和〝Coke〞商標，取代了傳統玻璃瓶上的〝Coca-Cola〞 浮字商標。 

 1960年

12 oz.的鋁製易開罐可口可樂在美國推出。早期的易開罐上還印有弧形瓶的圖案，説明罐裝和瓶裝可口可樂是同一種飲料。

1977年

可口可樂弧形瓶成為註冊商標，僅有極少數的包裝設計能獲得這樣的肯定。曾在1949年的一項調查顯示，超過99%的美國人僅憑包裝的外形就能辨認出可口可樂。 

1993年

20 oz.的塑膠弧形瓶誕生了。如同1915年玻璃弧形瓶的誕生，塑膠弧形瓶也讓可口可樂與其他飲料再度區別開來。

2008年

憑藉清爽的品牌視覺識別系統和鋁製弧形瓶包裝，可口可樂公司在著名的《戛納國際創意節》上獲得了第一個設計類全場大獎。 

2009年

可口可樂公司推出植物環保瓶，這種塑膠弧形瓶使用含高達30%的可再生植物材料製成，並且100%可回收。 

2015年

2015年，也是可口可樂的一百週年，可口可樂瓶身曲線更趨近於使用者習慣，更容易握住，更容易打開。著名美國工業設計大師Raymond Fernand Loewy稱讚其為〝完美的飲料包裝〞。 

從這段包裝歷程看來，可口可樂的品牌發展及包裝，都能連結上各個時期的社會狀態，達到即時的需求供應，某些層面上，它也做到了「社會設計」的服務，讓人們能漸漸習慣品牌的存在，成為生活的一部分。品牌明確的目標、精準的定位、以及對社會付諸行動的服務價值，在非常時期能有凝聚民心的力量，這就是可口可樂沿革百年的品牌智慧。