福斯汽車「樂趣理論」x 歐原品牌形象設計

2017 Apr Posted in 品牌分享

 手扶梯及樓梯是常見的設施之一,而每日使用量最大的手扶梯非捷運站莫屬。

國外的地鐵就像台灣的捷運一樣,是人們便利的大眾運輸工具,也是普遍搭乘率最高的交通工具,每天如出一轍的抵達目的地,我們也許只是想:「還是多運動吧!」而選擇爬樓梯,但您有沒有想過一個平凡至極的樓梯能有什麼樣的變化嗎?

「我們能夠讓更多的人們因為樂趣而爬樓梯嗎?」福斯汽車(Volkswagen)的一個問題,讓世界上最「好玩」的樓梯誕生了。

位於瑞典首都-斯德哥爾摩的一個地鐵站,設計師、藝術家及工程師一夜之間將樓梯改造成「超級鋼琴鍵盤」,每踩一階,就會發出一個音符的鋼琴聲。

 
 
 
 
 
 

 為了讓民眾用有趣方式運動而打造的超級鍵盤,通勤者發現這個設計後很快的選擇了樓梯,並且很享受爬樓梯的過程,造成熱烈回響。而當天選擇走樓梯的通勤者高達66%,成功地引導民眾運動,同時也減少電力使用量,這個有趣的設計也在之後被延用在許多公共階梯中。

 

 這就是福斯汽車的「The Fun Theory 樂趣理論」,透過這個平台募集趣味的新點子,用有趣的設計,引起人們注意進而改變人的行為。

 

 樂趣理論的實驗還包括「世界最深的垃圾桶」,在垃圾桶中裝置感應裝置,當人們丟棄垃圾時,垃圾桶會發出卡通般「掉落懸崖」的咻~長聲,彷彿垃圾桶是無底洞一般,人們也因為好奇這個設計,到處撿拾四周環境的垃圾,聆聽體驗這個聲音,垃圾桶內的垃圾量也從每天平均31公斤,劇增到72公斤重。

 
 
 
 

 

藉由這個平台,希望提醒人們更關心環保、改善都市生活品質與生活。當時網路上也發起創意獎金賽,號召鼓勵更多人發掘更多的趣味,改變都市生活中的缺憾。

福斯透過這個網站,凝聚消費者對於品牌的價值感受,傳達福斯關心生活、創造樂趣的意象,締造出「百萬」的瀏覽人次,成功達到品牌宣傳的目標。設計師或是創意工作者,也從中得到創作與行銷自己的機會。

由於網站背後成立的目的,仍然是作為品牌的形象調性的塑造,所以其高流量的閱覽數,並不用來創造額外廣告收入,而是用來提昇品牌的價值。

 

 福斯汽車的「The Fun Theory 樂趣理論」網址:http://www.thefuntheory.com/