肯德基KFC x ODC歐原品牌形象設計

2015 Nov Posted in 品牌分享

2015年是眾多全球知名品牌,企業識別翻新的一年,如 LogiGoogleFacebook、紐約時報等,歐原形象設計,今天透過全球餐飲連鎖品牌肯德基,來跟大家分享,一個良好專業的形象,主要體現在服務、產品和品牌上,隨著市場的改變,品牌形象在塑立後,該如何應用企業識別系統,來完善的維護品牌,讓品牌保有一定的形象,卻又不因時代的改變而失去經典不朽的品牌精神。

肯德基是全球第二大的餐飲連鎖企業,成立於美國,也是第一家向國際擴張的連鎖餐飲業,今年的品牌識別進化,是由紐約的一間設計公司GrandArmy所以操刀,歐原形象設計,徐國展總監指出,產品隨著市場的轉變,將原本主打的桶狀炸雞,慢慢轉型成更快速便利的餐盒,識別修改上,忠於原創品牌識別,透過化繁為簡的修繕,呈現出識別的精緻,讓符號更為突顯、更一目了然,消費者在識別的辨別上也能更快速。

肯德基歷年來的識別進化,如下:


透過線條簡化,背景移除,讓識別回溯到最初的原創,以現代的設計美學再造經典風貌,近年來也可看到國外各大知名品牌,逐漸將品牌名稱與識別各自獨立使用,以識別作為品牌的象徵,透過圖像取代文字,讓識別透過各項電子媒體傳遞時,都能快速被辨別及閱讀,如STARBUCKS


在輔助圖形設計與應用的推波助瀾之下,一個品牌的張力及視覺渲染上能更為突破,以紅白線條完美的間距比例,呈現美國國旗的經典用色及圖型,間接透露出肯德基的品牌國籍代表。

輔助圖形隨著商品延伸物的應用,需有各式的使用設定與規範,才能在各項應用物品上,以最完美的畫面比例來呈現。


展新識的品牌識別及輔助在應用上,讓原本炸雞桶有了全新的風貌,識別的呈現也更為鮮明。



未來空間的呈現上,也隨著識別符號的重新繪製隨之更新,移除掉原本速食店冰冷的感覺,取而代之的是木質調的性配色,整體的風格呈現,從平面延伸至空間,讓品牌識別強度更為完整。


新識別符號應用於建築外觀上,以全新的風貌呈現,但卻依然保有高品牌辨識度。


網頁的呈現上以品牌色強化品牌辨識度,以產品作為官網的主要呈現重點,透過食物的美味來突顯產業特性。

有興趣的朋友歡迎上KFC官網來看看囉!

http://www.kfc.com/menu/chicken

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