雷諾汽車RENAULT x ODC歐原品牌形象設計

2015 Oct Posted in 品牌分享

歐原品牌形象設計,今天來跟大家分享,法國百年經典汽車品牌,雷諾汽車在今年也做了品牌識別系統的更新,一個識別系統的呈現,來自於品牌核心價值的建立,一個跨越一世紀的經典汽車品牌,依然在市場上屹立不搖,並仍獲消費者關注,在於企業要不間斷的提升產品價值,與同質商品作出市場區隔,識別與形象的建立也是不可忽視的一環。

雷諾建立於1898年,名為Société Renault Frères,由路易·雷諾與其兄弟所創,全球已擁有130多間旗艦店,ODC歐原形象設計,總監徐國展指出,品牌與市場的微妙關係,除了產品的不斷精進,品牌形象隨著時間的成長及市場的擴大,變得更穩定及成熟後,品牌的重新定位及形象的維護是必經之路,在保留經典中求新求變,讓品牌具有當代的市場價值,也仍然蘊藏著傳統工藝的脈絡,讓品牌能不斷延續,雋永不朽。

雷諾汽車百年來的識別進化,如下:


新識別在用色、外型及文字編排上,都做了些微的調整,除掉原本大面積的黃色背景,仍保留舊識別線條及文字設計的形體,細節的調整,提升了整體符號的質感。


左方舊識別透過淺灰色漸層,做出凹凸立體效果,呈現漂亮的鋁製金屬質感,右方的新識別,透過反差較大的灰白色階應用內外漸層強化識別立體感,更提高銳利化效果,透過加寬的及降低高度的外型微調,呈現較為圓滑的外型。


品牌字體設計上,舊有的設計呈現出較為強壯、堅硬的效果,歷經多年的市場抗戰及大眾視覺美感的轉變,字體上也微調成較均寬的字體與新識別應用上達到平衡,卻又不失其原本字體的樣貌。


立體化的新識別,應用於印刷文宣上,一樣能呈現出金屬特性及色澤,透過反差的調整,識別更凸顯品牌特性及視覺張力,識別形象力道的提升,更能呈現雷諾汽車的重工業產業形象。

應用於汽車標示上的識別,因簡化後的筆觸更能聚焦視覺,讓識別在不同材質及放大後使用都能呈現一樣精緻的效果。


立體識別符號,應用於廣告文宣上,可提升平面文宣品的品牌形象與質感,也能連帶提升產品質感。


新識別應用於網頁設計上,能保有一樣的質感與效果,並未因比例過小而降低識別性與整體質感。

有興趣的朋友歡迎上官網來看看囉

https://group.renault.com/en/

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