雷諾汽車RENAULT x ODC歐原品牌形象設計
雷諾汽車RENAULT x ODC歐原品牌形象設計
歐原品牌形象設計，今天來跟大家分享，法國百年經典汽車品牌，雷諾汽車在今年也做了品牌識別系統的更新，一個識別系統的呈現，來自於品牌核心價值的建立，一個跨越一世紀的經典汽車品牌，依然在市場上屹立不搖，並仍獲消費者關注，在於企業要不間斷的提升產品價值，與同質商品作出市場區隔，識別與形象的建立也是不可忽視的一環。
雷諾建立於1898年，名為Société Renault Frères，由路易·雷諾與其兄弟所創，全球已擁有130多間旗艦店，ODC歐原形象設計，總監徐國展指出，品牌與市場的微妙關係，除了產品的不斷精進，品牌形象隨著時間的成長及市場的擴大，變得更穩定及成熟後，品牌的重新定位及形象的維護是必經之路，在保留經典中求新求變，讓品牌具有當代的市場價值，也仍然蘊藏著傳統工藝的脈絡，讓品牌能不斷延續，雋永不朽。
雷諾汽車百年來的識別進化，如下:
新識別在用色、外型及文字編排上，都做了些微的調整，除掉原本大面積的黃色背景，仍保留舊識別線條及文字設計的形體，細節的調整，提升了整體符號的質感。
左方舊識別透過淺灰色漸層，做出凹凸立體效果，呈現漂亮的鋁製金屬質感，右方的新識別，透過反差較大的灰白色階應用內外漸層強化識別立體感，更提高銳利化效果，透過加寬的及降低高度的外型微調，呈現較為圓滑的外型。
品牌字體設計上，舊有的設計呈現出較為強壯、堅硬的效果，歷經多年的市場抗戰及大眾視覺美感的轉變，字體上也微調成較均寬的字體與新識別應用上達到平衡，卻又不失其原本字體的樣貌。
立體化的新識別，應用於印刷文宣上，一樣能呈現出金屬特性及色澤，透過反差的調整，識別更凸顯品牌特性及視覺張力，識別形象力道的提升，更能呈現雷諾汽車的重工業產業形象。
應用於汽車標示上的識別，因簡化後的筆觸更能聚焦視覺，讓識別在不同材質及放大後使用都能呈現一樣精緻的效果。
立體識別符號，應用於廣告文宣上，可提升平面文宣品的品牌形象與質感，也能連帶提升產品質感。
新識別應用於網頁設計上，能保有一樣的質感與效果，並未因比例過小而降低識別性與整體質感。
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