2017 台北世界大學運動會 X ODC 歐原品牌形象設計

2017 Aug Posted in 品牌分享

29屆世界大學運動會 ( Universiade,簡稱「世大運」) 819日至830日在台北舉行。自1922年於巴黎舉辦第一屆國際大學運動會起,每兩年舉行一次,分為夏季與冬季兩場,分別由不同城市申辦、舉行;從1959年起更名為世界大學運動會,也大幅擴大參加國家與選手的數量。此次的世大運是台灣有史以來主辦過規模最大、層級最高的運動賽事,展現台灣向國際化發展的決心與接軌世界的成果。 


賽事期間,城市充滿許多相關宣傳活動,使得台北的樣貌更加熱鬧與多元,這次歐原品牌形象設計徐國展總監將與大家分享世大運的設計話題。




識別 

主辦單位:國際大學運動總會 FISU 識別

國際大學運動總會(FISU) 1959年推出識別,包括黑色的字母”U”,代表為全世界開闢道路之意;下方有五顆星,分別為藍、黃、黑、綠、紅,與奧運識別的五環顏色一致。 



2017 台北世大運活動識別

此次台北世大運的識別以字母”U”的形象發展,U字意涵包括UniversiadeUnitedUniversity,代表年輕世代的熱情與力量,創造無限希望與正面的理念。視覺上能夠辨識出「北」字,線條表現出交織的田徑跑道與向上躍升的方向性,表達台北追求卓越的城市主張。 




歷史賽事活動識別

由左而右分別為:2009塞爾維亞貝爾格勒、2011中國深圳、2013俄羅斯喀山及2015韓國光州之世大運識別。各屆世大運識別均須包含國際大學運動總會(FISU) 識別元素、活動年份及城市的前提,各自發展能夠代表城市意念的圖像。 




吉祥物 

2017 台北世大運吉祥物 

由全台民眾網路票選而勝出的世大運吉祥物為台灣黑熊「熊讚Bravo」。台灣黑熊不僅代表台灣特有物種,其體魄強壯、充滿力量與膽識的印象呼應運動員的精神,在胸前形成白色V形斑紋,代表追求勝利的意涵。 



2017台北世大運吉祥物 各大運動項目應用 




歷史賽事吉祥物設計




城市行銷 

藉由世大運期間,宣傳台北特色與觀光價值,希望透過這次活動,將台北多元豐富的文化及創意,傳遞到國外,讓世界看到台北。 




宣傳影片 



以「臺北我的主場 世界歡迎光臨」為主題,透過不斷切換日常生活情境與運動賽事場景畫面,表達生活與運動密不可分的關連性,也透過宣傳影片,將台灣社會的日常風貌呈現予全世界的觀眾。






為歡迎來自全球的代表人員及旅客,台北市政府搭配世大運活動推出Taipei in Motion的主題影片,刺激城市觀光。融入台北包羅萬象的風貌與文化內涵,展現出台北是座友善、充滿活力與熱情的城市。 




捷運車廂設計 

為配合世大運,運動主題的彩繪車廂在松山新店線行駛,彩繪列車有6個不同主題的車廂,分別為:籃球場、棒球場、足球場、游泳池、田徑跑道和投標槍的投擲場。這項行銷策略成功創造話題,為捷運列車添加創意與設計變化。 








為籌辦此次舉辦世大運,台北在硬體建設與軟體提升上不遺餘力,期盼藉由此次賽事,促進城市發展,增加台灣在國際的能見度。在賽事順利進行的同時,向世界展現台灣深厚多樣的文化底蘊與熱情友善的環境氛圍,經由形象的累積,創造後續源源不絕的觀光效益。




資料來源:維基百科、International University Sports Federation2017臺北世界大學運動會、Jump in for Taipei臺北世大運城市觀光導覽 

 

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