Jonhnnie Walker x ODC歐原品牌形象設計

2015 Nov Posted in 品牌分享

暢銷全球的高級蘇格蘭威士忌Johnnie Walker,百年來創新求變,歷久不衰的經典品牌,新識別在今年悄悄上市了,歐原形象設計團隊,今天跟大家一起來回顧Johnnie Walker隨著時代演進的識別符號,透過品牌形象建立商品價值,進而創造有利於培養顧客間的品牌忠誠度,在競爭激烈與微利的時代中,維持顧客心中良好的品牌忠誠度,更不容忽視。

引領全球的威士忌品牌Johnnie Walker,已接近200年的歷史,第一個品牌識別於1908年問世,由Tom Browne所繪製。以紳士的形象展現出來自英國的尊貴象徵,最大幅度的識別進化在1996年,透過簡潔俐落的線條,讓符號除去了,在歷經市場20年的耕耘與考驗,識別符號已成為世人中威士忌的最具代表品牌,深深烙印在顧客的心中。


百年前的識別符號設計上,多以圖像、家徽呈現,透過寫實、精緻及細膩的筆觸繪製而成,隨著市場及時代的改變,取而代之的是極簡的線條與色塊,Johnnie Walker歷年來的識別進化,如下:



與近期的識別在修改上,將修改重點方在細節與層次的調整,透過脫帽手勢及服裝細膩的表現,呈現出更具英國紳士品味的象徵,傳遞出品牌尊貴與自信的象徵。


識別符號在經過筆觸的調整,品牌名的字體也依據新識別符號做了更新,從較柔軟的手寫字體,轉為強烈、俐落的表現方式,品牌名與識別的搭配上更能展現出的強烈的紳士魅力。


在不同的表現方式的呈現上,識別符號依然具有不變的品牌氣息,以更明確的紳士輪廓,展現出品牌的風貌,讓品牌能更快速的與顧客產生共鳴。


新識別在酒瓶的應用上,不失其原本的精神象徵,有別於先前較為抽象的,更帶出了品牌所要呈現尊貴紳士的氣質。


在各式海報的應用上與新識別的結合,演繹出不變的英國經典紳士氣息。


修改過後的識別在網頁的呈現上,因為細節的提升更帶出了品牌極致的紳士風貌,透過新的定位與顧客的情感訴求產生了連結,讓品牌在走過近200年的風華過後,依然是市場中屹立不搖的威士忌品牌。

有興趣的朋友歡迎上Johnnie Walker官網來看看

https://www.johnniewalker.com

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