歐原形象設計徐國展總監今天要來跟大家分享一個夢幻精品的品牌設計故事。色彩是品牌識別很重要的一環，它能夠讓人一眼就認出品牌，在時尚界，許多色彩早已和品牌劃上了等號；而每個色彩都有各自代表的訊息和意義，在為品牌或商品決定色彩時，必須考慮到這個色彩會如何傳遞公司的形象，如果能越清楚這個關鍵的設計要素，就越能發揮它強而有力的影響。

許多人看到繫有白色緞帶的小小藍色禮盒，就會預期盒子裡會有令人驚喜的珠寶飾品，Tiffany名譽設計總監John Loring說：「在行銷史上沒有一個顏色如此成功，1853年時，尤金妮皇后是她那個時代最棒的時尚偶像，身為法國皇后，她選了一個官方的顏色—知更鳥蛋藍，而那個藍色也將成為全球第一的顏色，Tiffany先生很聰明地抓住了這個機會，立刻將它作為Tiffany的官方色彩。」Charles Lewis Tiffany也明訂唯有購買Tiffany商品的顧客才能獲得這個藍色禮盒。如1906 年《紐約太陽報》所報導：「Tiffany只有一樣非賣品，即使你花再多的金錢也無法購得，他只會送給你，那就是Tiffany的藍色禮盒。」

Tiffany & Co.希望能將品牌經典的Tiffany藍標準化，於是在2001年時委託Pantone調製出Tiffany一開始創立時的那種藍色，而Pantone也確實為Tiffany調製出他們所要求的色彩，並將它定名為「1837藍」，其中的1837正是Tiffany創立的年份。

Pantone色彩學院副總裁Laurie Pressman表示，「我們人類有80%的體驗是透過我們的眼睛來篩選，視覺線索對於訊息是否能成功傳送讓對方接收至關重要，比文字或形狀還更重要，一個品牌所選擇的色彩就是它的名片，色彩是種符徵（signifier），吸引我們的注意力，讓公司能建立起一個可能成為非凡的品牌識別。」

 _{資料來源：Pantone、Tiffany & Co.、天馬行空}