紐約時代雜誌 x ODC 歐原品牌形象設計

2015 Apr Posted in 品牌分享

ODC歐原形象設計,今天跟大家分享近日紐約時代雜誌的識別進化。擁有 119年歷史的紐約時代雜誌,每週末全球近有 400 萬人在閱讀它,而這本極富盛名的刊物,科技在越來越發達的同時,人們的閱讀方式也悄悄的跟著改變了,為了迎接數位化時代的來臨,市場的競爭讓雜誌在視覺、文章風格及印刷上都做了調整。為了讓識別能清楚於各種網路平台上呈現,在設計總監Gail Bichler和藝術指導Matt Willey的合作下,全新的識別已能在市面上看到囉。

原先字體是由Henrik Kubel為時報雜誌所設計,厚實的字體搭配細部的變化,同時也使用了現代的sans serifs和優雅的serifed 字體作為內文的應用,封面識別字體的靈魂在於,讓一本快速的消費性雜誌看起來不像雜誌,而有如藏書般的文學價值。以下可以看出新舊識別的進化前後。上方舊標識別字母排列方式非常緊密,在印刷的閱讀上已不容易,更不用說是在網路閱讀上,為了符合網路讀者及行銷的需求,下方字體在進化後更現代也較容易閱讀且不失原本的風格。 


字體的進化並沒有侷限於封面的識別,而是全方位推出了一系列與封面字體搭配應用的全新字體。字體採用Henrik Kubel 所設計的Kubel字體所演變。雜誌擺脫了舊有的風格,在保有傳統精神的同時,全面性的大整頓 


網路版的字體也在重新編排後呈現如下:


LOGO在TWITTER網頁上的呈現形式


識別在封面的排版上也有大幅度的調整


隨著更新後的識別同時也推出了以全球為議題內容,封面並以4種不同風格呈現如下:


歐原形象設計,總監徐國展指出,企業識別的再造或進化,最主要的原因來自於市場及顧客行為的改變, 造良好的企業形象,是發展社會主義市場經濟的客觀需要,品牌無時無刻都在上演進化的戲碼,尤其在高度成熟的市場,消費趨於理性,品牌對於市場及消費群的意義和實際影響,關鍵在如何以新的視別和思維來重新審視品牌進化的軌跡和市場落點。

The New York Times Mag 官網: http://www.nytimes.com