暢銷全球的高級蘇格蘭威士忌Johnnie Walker，百年來創新求變，歷久不衰的經典品牌，新識別在今年悄悄上市了，歐原形象設計團隊，今天跟大家一起來回顧Johnnie Walker隨著時代演進的識別符號，透過品牌形象建立商品價值，進而創造有利於培養顧客間的品牌忠誠度，在競爭激烈與微利的時代中，維持顧客心中良好的品牌忠誠度，更不容忽視。

引領全球的威士忌品牌Johnnie Walker，已接近200年的歷史，第一個品牌識別於1908年問世，由Tom Browne所繪製。以紳士的形象展現出來自英國的尊貴象徵，最大幅度的識別進化在1996年，透過簡潔俐落的線條，讓符號除去了，在歷經市場20年的耕耘與考驗，識別符號已成為世人中威士忌的最具代表品牌，深深烙印在顧客的心中。

百年前的識別符號設計上，多以圖像、家徽呈現，透過寫實、精緻及細膩的筆觸繪製而成，隨著市場及時代的改變，取而代之的是極簡的線條與色塊，Johnnie Walker歷年來的識別進化，如下:

_{^{http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/johnny_walker_logo_evolution.png}} 

與近期的識別在修改上，將修改重點方在細節與層次的調整，透過脫帽手勢及服裝細膩的表現，呈現出更具英國紳士品味的象徵，傳遞出品牌尊貴與自信的象徵。

^{_{http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/johnny_walker_dandy_before_and_after.png}}

識別符號在經過筆觸的調整，品牌名的字體也依據新識別符號做了更新，從較柔軟的手寫字體，轉為強烈、俐落的表現方式，品牌名與識別的搭配上更能展現出的強烈的紳士魅力。

^{_{http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/new_logo_and_global_campaign_for_johnnie_walker_by_bloom_and_anomaly.php}}

在不同的表現方式的呈現上，識別符號依然具有不變的品牌氣息，以更明確的紳士輪廓，展現出品牌的風貌，讓品牌能更快速的與顧客產生共鳴。

^{_{http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/johnny_walker_logo_detail.png}}

新識別在酒瓶的應用上，不失其原本的精神象徵，有別於先前較為抽象的，更帶出了品牌所要呈現尊貴紳士的氣質。

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在各式海報的應用上與新識別的結合，演繹出不變的英國經典紳士氣息。

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修改過後的識別在網頁的呈現上，因為細節的提升更帶出了品牌極致的紳士風貌，透過新的定位與顧客的情感訴求產生了連結，讓品牌在走過近200年的風華過後，依然是市場中屹立不搖的威士忌品牌。

有興趣的朋友歡迎上Johnnie Walker官網來看看

^{https://www.johnniewalker.com}