歐原品牌形象設計，徐國展總監，今天帶大家來欣賞一間百年美術館，如何以識別形象導入品牌概念，透過品牌的區隔強調特色，吸引民眾慕名而來。新的識別設計該如何保留對於美好年代的感動與經典的輪廓，用當代美學創新經典。莫瑞泰斯皇家美術館，位於荷蘭南方芽海，建造於17世紀，為荷蘭古典主義的代表性住宅建築，該住宅對17世紀及其後的住宅及其他民用與公用建築設計產生了重要影響，是世界建築史上的經典作品之一。館中最著名的收藏為「戴珍珠耳環的女孩」，在2012年封館維修的同時，識別系統也默默的重新建置中，接下這次重責大任的是荷蘭登貝設計公司(Studio Dumbar)。

^{_{http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/new_logo_and_identity_for_mauritshuis_by_studio_dumbar.php}} 

新識別設計靈感來自於館內收藏畫作上藝術家的簽名，Mauritshuis的字首M以襯線字體傳遞古典的氣息，筆直的成為視覺重心，結合h字母優雅結尾，Mauritshuis以無襯線字體(sans serif ) 展現極簡與現代感，閃耀的金色，如同博物館中陳列出荷蘭黃金時期畫作般的經典，新識別登場，美術館將以當代美學，重現古典藝術的風華。

懷舊的識別在21世紀的美學詮釋下，讓美術館注入全新風貌。 

^{_{http://images.studiodumbar.com/images/sized/projects/mauritshuis-identity-18_1964_1310_60.jpg}}

金色飽滿的油墨，巨大的LOGO從邊到邊的佈滿畫面，傳遞出整修後的美術館，即以當代及時尚的氛圍，重現經典。

^{_{http://images.studiodumbar.com/images/sized/projects/mauritshuis-identity-11_1964_1309_60.jpg}}

邀請卡以極具現代感的簍空字體設計，結合古典畫作的衝突美學，讓博物館與畫作間的關係有更緊密的連結。

^{_{http://images.studiodumbar.com/images/sized/projects/mauritshuis-identity-13_1964_1309_60.jpg}}

新的攝影風格搭配鮮豔的色彩，跳多傳統的排版型式，讓美術館形象徹底煥然一新。

^{_{http://images.studiodumbar.com/images/sized/projects/mauritshuis-identity-15_1964_1310_60.jpg}}

^{_{http://images.studiodumbar.com/images/sized/projects/mauritshuis-identity-16_1964_1310_60.jpg}}

^{_{http://images.studiodumbar.com/images/sized/projects/mauritshuis-identity-10_1964_1309_60.jpg}}

刊物上與其他字體的搭配，也給 Mauritshuis 帶來了全新的氣息，標題字體使用簡潔、中性的 Colophon type foundry 的 Relative，而在內文字體則選擇了穩重、具專業感的襯線字體 Tiempos。

^{_{http://images.studiodumbar.com/images/sized/projects/mauritshuis-identity-03_1964_1309_60.jpg}}

Relative 字體

^{_{http://static1.squarespace.com/static/53b97fa6e4b087906e001a9c/t/53f5ee8ee4b0f5b261f6985d/1408626320221/?format=1000w}}

Tiempos字體

^{_{http://static1.squarespace.com/static/53b97fa6e4b087906e001a9c/t/53f5eebce4b08f2d1d7e5801/1408626365192/?format=1000w}}

^{_{http://images.studiodumbar.com/images/sized/projects/mauritshuis-identity-09_1964_1309_60.jpg}}

^{_{http://images.studiodumbar.com/images/sized/projects/mauritshuis-identity-13_1964_1309_60.jpg}}

^{_{http://images.studiodumbar.com/images/sized/projects/mauritshuis-identity-23_1964_1307_60.jpg}}

計畫到荷蘭走走的各位，記得進入莫瑞泰斯皇家美術館，欣賞荷蘭藝術黃金時期的經典畫作喔。

^{莫瑞泰斯皇家美術館官網：https://www.mauritshuis.nl}