歐典生技Odean 品牌規劃 x ODC歐原形象設計

2016 Oct Posted in 品牌

此次歐原形象設計團隊在歐典生技整體的品牌形象規劃中,除了重新定位品牌,呈現更為精緻及專業的形象,讓品牌識別更年輕、更具國際化外,並透過包裝的改善與設計傳遞木耳飲品的功能,進而打入年輕女性消費者市場。




在中文字的設計,將識別中原先綠葉所要傳達的「新鮮、健康」的氛圍,透過文字與綠葉的融合,讓品牌透過歐典二字依然傳達出健康、養生的企業精神,也以漸層色塊的襯底方式讓整體畫面更為簡潔更為現代,除了展現「健康、 養生、新鮮」的形象外,更增添了年輕的活力感。同時英文字也修飾為較圓潤及自然的形體呈現。




為了做出市場區隔進行重新命名,「纖木耳」的概念來自黑木耳主要以膳食纖維來幫助腸胃蠕動,達到纖體的功能。白木耳則為補充膠原蛋白的美顏飲品,飲用後達到肌膚晶亮的效果,因此將白木耳轉換為「肌晶耳」,均以功能性的命名來提升消費者的注意力。




產品設計則帶入「滋補、養身」的概念,並應用金色來提升產品精緻度,黑木耳所帶來的膳食纖維,與白木耳所帶來的膠原蛋白各有不同的意象;透過「姿養飲」及「美妍飲」的直覺式命名區隔,從命名到色感上均和市面產品有所不同,讓消費者第一時間即能在貨架上區分商品。




品牌在重新塑造後,透過有趣的命名以新世代的語言與年輕族群接軌;包裝的設計突顯產品特色,活潑的畫面呈現也較能讓商品年輕化,讓品牌「歐典」與產品「木耳」在市場上達到共存共榮的前景。形象提昇也不單只是品牌的風格強化,更能將台灣木耳產業的整體形象塑造更加完善,進而提升整體產值。